Pour Fleury Michon, la démarche « naturelle » de réduction du taux de sel sans ajout d’additifs tout en conservant le vrai goût du jambon, est un véritable avantage concurrentiel à valoriser. L’enjeu pour atnetplanet est de démultiplier cette communication sur de multiples points de contacts.

Toutes les façons de réduire le sel ne se valent pas !

Nous avons choisi d’orchestrer la prise de parole selon 3 axes :

– interpeller les consommateurs en 5 secondes en diffusant une vidéo jouant sur « les idées reçues » à propos de la réduction du sel dans les aliments.

– inciter la cible des mères de famille à mener une enquête et à partir « sur la piste du sel perdu », une histoire en plusieurs étapes sur Facebook qui permet de raconter la démarche initiée par Fleury Michon depuis 12 ans.

Toutes les façons de réduire le sel ne se valent pas !

– amener les internautes à en savoir plus en trouvant des informations pertinentes sur la page dédiée à cette thématique du site internet Fleury Michon.

Toutes les façons de réduire le sel ne se valent pas !

Le petit plus atnet : Un personnage animé « L’inspecteur La Salière », qui va aider le joueur à résoudre ses énigmes.

Toutes les façons de réduire le sel ne se valent pas !

Nouvelle collaboration entre atnetplanet et Spotify pour la promotion des Trinomic shoes de Puma. Pour l’occasion, les équipes d’atnetplanet ont à nouveau tiré le meilleur du service de streaming musical pour proposer une expérience utilisateur personnalisée.

Spotify et Puma font la course avec atnetplanet

Partant de l’image sportive et compétitive de Puma, atnetplanet a créé la plateforme « How Fast Are You? » sur laquelle les internautes viennent découvrir leur vitesse représentée par un animal ; du moins rapide, la tortue, à la vitesse incarnée, le puma.

Spotify et Puma font la course avec atnetplanet

Pour découvrir sa vitesse l’utilisateur est invité à se connecter via son compte Spotify et à sélectionner sa playlist « la plus rapide ». Pendant l’analyse de sa playlist un court spot publicitaire « Forever Faster » de Puma occupe l’écran avant de présenter les résultats. L’utilisateur est finalement invité à partager son score avec ses amis sur Facebook et de comparer leurs vitesses respectives.

Spotify et Puma font la course avec atnetplanet

Pour finir, l’utilisateur est invité à expliquer de manière originale pourquoi il est « Forever Faster » participant de fait à un jeu concours quotidien. Ainsi chaque jour, les deux participants les plus originaux sont récompensés respectivement d’une paire de Puma Trinomic shoes et d’une carte cadeau Spotify Premium d’une durée de trois mois.

Spotify et Puma font la course avec atnetplanet

La participation au jeu concours est réservée aux résidents de la Suède.

Fleury Michon, leader sur le marché du surimi, a lancé son opération #VenezVerifier le 18 mars, accompagnée de près par atnetplanet, son agence digitale. Cette opération de transparence a abouti, en juillet dernier, à un voyage en Alaska pour 6 blogueurs et 3 consommateurs, qui ont pu vérifier les conditions de pêche du colin utilisé dans la recette des fameux surimis.

#VenezVerifier, la transparence se joue en direct sur Twitter avec atnetplanet

Depuis le mois de mars, c’est toute la chaîne de production qu’ils ont pu remonter en découvrant la « vraie » recette des bâtonnets moelleux Fleury Michon, en visitant l’usine Traiteur de la mer à Chantonnay en Vendée et en partant sur les traces du colin en Alaska. Cette dernière étape a d’ailleurs nécessité, en amont, la mise en place d’un test de survie en mer, au Havre, avec les Nageurs-Sauveteurs de la SNSM.

Ces temps forts ont été relayés en direct à la communauté par le biais de différents live-tweets.
Ce dispositif est particulièrement intéressant dans le cadre d’une opération de transparence. Il permet de faire vivre en direct à la communauté les différentes actions de la marque et les ancrer dans le réel.

1er temps fort : la soirée blogueurs et la réalisation, en direct, de la recette de bâtonnets Fleury Michon par le Chef-Cuisinier Jérôme Bertin.

#VenezVerifier, la transparence se joue en direct sur Twitter avec atnetplanet

2ème temps fort : la visite d’usine à Chantonnay en Vendée, le 10 avril.

#VenezVerifier, la transparence se joue en direct sur Twitter avec atnetplanet

3ème temps fort : le test de survie en mer au Havre, le 14 juin.

#VenezVerifier, la transparence se joue en direct sur Twitter avec atnetplanet

Malheureusement pour le Community Manager d’atnetplanet, le dernier temps fort (le voyage en Alaska), n’a pu être suivi qu’à distance !

Ces différents RDV ont généré de nombreuses retombées, notamment sur Twitter, avec 4 155 mentions #VenezVerifier sur 5 071 tous réseaux sociaux confondus (Facebook, Twitter, Instagram, Google +, Youtube + blogs).
Le Reach Twitter sur l’opération dans son global est de près de 13 millions, avec 1 272 contributeurs.

Saur aide les collectivités locales dans le développement de leurs projets d’aménagement liés à l’eau. La protection des milieux marins faisant partie intégrante de leur métier, l’une des activités du groupe consiste à veiller sur la qualité de l’eau des plages certifiées « Démarche Qualité Eau de Baignade ». Algues vertes, déchets, méduses… Il existe de nombreuses pollutions différentes contre lesquelles Saur peut agir.

atnetplanet crée « J’aime ma baignade » pour Saur

Mais comment intervenir le plus rapidement possible ? En effet, l’enjeu pour Saur est d’éviter que la pollution ne prenne de l’ampleur. L’idée est donc simple : créer un outil facile à utiliser qui donne la possibilité à quiconque de la signaler dès qu’elle a lieu.

atnetplanet crée « J’aime ma baignade » pour Saur

C’est pourquoi Saur demande à atnetplanet de développer « J’aime ma baignade », un module qui permet au témoin de se géolocaliser, définir le type de pollution, envoyer une photo et laisser un commentaire. Hébergé sur le site internet de Saur, cet outil est optimisé pour mobile. Des QR codes affichés sur les plages certifiées « Démarche Qualité Eau de Baignade » permettent d’y accéder en toute simplicité.

atnetplanet crée « J’aime ma baignade » pour Saur

Lancé en août, « J’aime ma baignade » a été accompagné par un dispositif de bannières ciblées pour le faire connaître au plus fort de l’été. Le succès que l’outil a rencontré va sûrement l’aider à le démocratiser sur toutes les plages de France.

Challenge relevé pour atnetplanet en réalisant une vidéo mixant l’interview de Barbara Bidan, Directrice Santé et Alimentation Durable chez Fleury Michon et l’ajout, en motion design, d’informations, pictogrammes et animations de façon à rendre le message claire, simple et didactique pour le grand public.

Communiquer simplement sur un engagement complexe

Fleury Michon est la première marque à signer une seconde charte PNSS (Programme National Nutrition Santé) avec le ministère de la santé. Cet engagement est important pour une entreprise qui a un rôle à jouer dans l’alimentation des consommateurs. C’est l’occasion pour Fleury Michon de rappeler que la marque travaille sur la nutrition et l’équilibre alimentaire depuis plus de 15 ans et de prouver concrètement les actions qu’elle a mené en affichant ses résultats au travers de chiffres clés et d’exemples emblématiques.

Communiquer simplement sur un engagement complexe

Cette vidéo est un outil supplémentaire illustrant la démarche générale de cette entreprise citoyenne : Aider les hommes à mieux manger chaque jour.

Pour voir cette vidéo cliquer sur le lien suivant : http://youtu.be/XJqozyFdbNw.