La chaîne de pâtisserie La Mie Câline, du groupe Monts Fournil, a fait confiance à atnetplanet pour la mise en place d’une opération BtoB et BtoC destinée à promouvoir sa gamme, plus que gourmande.

Cette opération s’organise en deux temps, la première mécanique prenant place sur facebook : http://apps.facebook.com/atelier-gourmand.

Les participants sont invités à rassasier leurs « amis gourmands » le plus vite possible dans un temps imparti. Chaque gourmand apparait en bas à droite de l’écran et dévoile ses envies gourmandes dans une bulle. Le participant doit alors y répondre en plaçant les produits correspondants dans les sacs en papier prévus à cet effet.

Plus le participant tardera à les régaler, moins il gagnera des points… Et c’est bien là le but du jeu : obtenir un maximum de points pour se classer dans les 100 meilleurs scores !

Une mécanique addictive puisqu’elle pousse les joueurs à se défier entre amis grâce à l’espace « Classement de mes Amis » en bas de l’écran.

Pour avoir plus de chances de se dépasser en termes de scores, les participants ont la possibilité d’inviter leurs amis qui, une fois inscrits, leur permettront d’acquérir de nouveaux droits à participer. Mais ce n’est pas le seul moyen… Et c’est là que la seconde mécanique entre en jeu !

Dans chaque magasin La Mie Câline participant, des affiches contenant un QR sont mises en évidence, à la vue des clients.

Ce QR code est destiné à être flashé par les participants, qui recevront alors un code unique. Ce code devra ensuite être entré dans l’application, et générera à son porteur 15 parties supplémentaires.

Le volet BtoB de cette opération réside dans ce QR Code. Chaque magasin est ainsi mis en concurrence contre les autres, afin de prendre la tête du classement dans sa catégorie. Pour ce faire, il doit promouvoir le jeu concours facebook et inviter ses clients à flasher le QR Code de l’opération. Plus les clients flasheront de codes en magasin, plus celui-ci montera dans le classement, visible sur un mini site dédié : http://la-course-gourmande.com/.

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La partie partie BtoB a fait l’objet d’une newsletter distribuée à tous les franchisés, leur exposant le principe du concours.

Une opération soutenue par campagne de médiatisation facebook : ce sont 9 publicités, autour des thèmes de la cuisine, la pâtisserie, les produits La Mie Câline ou les boulangeries pâtisseries et ciblant les habitants à proximité des magasins, qui ont été lancées le 7 février.

Ces publicités intègrent chacune un titre, un visuel et un texte personnalisés à chaque cible.

La page facebook a elle aussi été habillée pour l’occasion avec une photo de couverture aux couleurs de l’application. Un teasing a précédé le lancement et mis les internautes en alerte…

 

 

 

 

 

 

 

 

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