Le dernier-né de la gamme de Snacking Fleury Michon, qui se décline en 3 recettes, est destiné aux jeunes “smart”, ingénieux, positifs, qui vivent dans la “cool attitude”.
Fleury Michon a fait appel à atnetplanet pour mettre en place une opération visant à développer la notoriété des Ball in Box auprès de la cible des 15-35 ans.

L’objectif de l’opération ? Créer l’événement et alimenter l’image innovante du produit.

Les Ball in Box Fleury Michon vont vous rendre Crazy !

Pour répondre au brief, atnetplanet a imaginé « Crazy Ball », une application Facebook ludique permettant de concilier le message de marque « Aider les hommes à manger mieux chaque jour » avec l’image innovante du produit.
Eh oui, ce n’est pas parce que l’on mange n’importe où et n’importe quand que l’on doit manger n’importe quoi !

Les Ball in Box Fleury Michon vont vous rendre Crazy !

Le principe ?
Attraper les Balls dans toutes les situations proposées au participant. Ainsi, à chacune de ses parties, le joueur peut choisir le lieu (dans l’espace, un ascenseur, sous l’océan ou encore en discothèque) et l’heure (matin, midi ou soir).

Les Ball in Box Fleury Michon vont vous rendre Crazy !

Ces situations improbables permettent de souligner le message produit (praticité, modernité, fun) tout en surfant sur les habitudes de consommation de la cible.
Chacune des situations modifie bien sûr la jouabilité ! Ainsi, le mouvement des balls n’est pas le même lorsqu’elles sont en apesanteur, sous l’eau, dans l’ascenseur ou encore lorsqu’elles réagissent au rythme des sons de la discothèque !

Les Ball in Box Fleury Michon vont vous rendre Crazy !

Une mécanique ludique et addictive qui colle parfaitement à la cible des jeunes (un peu geek), tout en répondant aux contraintes imposées par la marque :
–         le discours avec des messages-clés à chaque fin de partie (« Bravo avec Ball in Box tu as tout bon, tu as dégusté un repas chaud complet et équilibré en protéines et en féculents» / «Bravo avec Ball in Box tu as tout bon, tu as dégusté une recette avec du boeuf origine France » / «Bravo avec Ball in Box tu as tout bon, tu as dégusté une recette au poulet rôti Fleury Michon sans huile de palme» / «Bravo avec Ball in Box tu as tout bon, tu as dégusté une recette gourmande avec un apport calorique mesuré pour ta forme et ta santé),
–         l’innovation et la modernité (une application adaptée mobiles et tablettes)
–         le ton (du fun, du décalé, de l’originalité)

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