En février 2015, Haribo, la marque de bonbons préférée des français, débarque enfin sur Facebook. Et c’est tout naturellement vers atnetplanet, qui gère déjà le Community Management d’Haribo Pik, Chamallows et Tagada, que le confiseur de génie s’est tourné.

Avec atnetplanet, Haribo entend reprendre la parole sur Facebook et installer son positionnement « Haribo makes us happy » en faisant vivre l’expérience « C’est beau la vie ». La marque mère, qui subit un certain manque de proximité, désire par ailleurs recréer du lien avec ses consommateurs, et soutenir les actualités de l’ensemble de ses marques filles, qui n’étaient jusqu’à présent pas toutes représentées sur Facebook.

Haribo France débarque sur Facebook avec atnetplanet !

Pour supporter le lancement de la page Facebook, Haribo lance son propre carnaval et surfe ainsi sur l’un des événements les plus festifs du moment en apportant de la joie et du bonheur à ses fans.

Haribo France débarque sur Facebook avec atnetplanet !

Le principe est simple, du 19 février au 9 mars, les participants doivent se connecter à l’application Facebook Haribo Carnaval pour retrouver des objets cachés dans divers décors de carnaval et tenter ainsi de gagner des sachets d’Haribo et de nombreux autres lots à l’effigie de la marque.

Haribo France débarque sur Facebook avec atnetplanet !

Cette application, dont les différents tableaux ont été imaginés et dessinés par l’un des Directeurs Artistiques de l’agence, a également été entièrement développée par atnetplanet, prouvant une fois de plus du large savoir-faire de l’agence en termes de communication digitale et social media.

Haribo France débarque sur Facebook avec atnetplanet !

CHAMALLOWS® WHAT ? C’est le nom de la nouvelle application Facebook de la marque aux gros bonbons tendres.

Les CHAMALLOWS® Fraîcheur n’ont de frais que leur nom. Leur goût de Fleur d’Oranger ne correspond en effet pas à cette appellation qui, souvent, induit les consommateurs en erreur.
Les équipes marketing de Chamallows ont donc décidé d’impliquer les consommateurs dans le choix du nouveau nom de ces Chamallows, au goût si particulier.

C’est atnetplanet qui a développé cette application, un testing produit impliquant tous les consommateurs : ceux ayant déjà goûté le produit comme ceux ne le connaissant pas !

Une application participative pour trouver le nouveau nom des CHAMALLOWS® au Goût Fraîcheur

Les participants sont d’abord invités à choisir parmi trois options :
–          J’ai déjà goûté aux Chamallows® au Goût Fraîcheur
–          J’ai déjà dû goûter (mais mon palais ne s’en souvient pas 😉
–          Je ne connais pas ces Chamallows®

Une application participative pour trouver le nouveau nom des CHAMALLOWS® au Goût Fraîcheur

Dans un premier temps, seules les personnes ayant goûté ce produit sont invitées à voter.
Elles doivent choisir parmi les trois noms qui leurs sont soumis, puis proposer leur propre création. Et ce que l’on peut dire, c’est qu’ils ne manquent pas d’imagination !
Un tirage au sort final viendra récompenser tous les participants…

Une application participative pour trouver le nouveau nom des CHAMALLOWS® au Goût Fraîcheur

Parmi les personnes ayant choisi l’une des deux dernières options, seules celles qui seront tirées au sort pour recevoir leur sachet de Chamallows au Goût Fraîcheur pourront, à leur tour, venir voter.
Ainsi, 200 sachets seront expédiés aux participants, dont une bonne partie à des personnes qui n’ont jamais eu la chance de les goûter ! Ces dernières, après dégustation, sont invitées à revenir se connecter à l’application, afin de choisir à leur tour le nom qui, selon elles, conviendrait le mieux à ce produit.

Une application participative pour trouver le nouveau nom des CHAMALLOWS® au Goût Fraîcheur

Pendant toute la durée du jeu, un classement permet de suivre en direct lequel des 3 noms proposés remporte le plus de succès. Mais que nous réserve l’imagination de notre communauté… ?

Partager des moments pleins d’émotions et de complicité, c’est toute l’année avec CHAMALLOWS® ! Mais encore plus en hiver autour d’une fondue au chocolat et CHAMALLOWS®…

Après le succès des « Fondus de Chamallows » en 2013, atnetplanet et HARIBO ont choisi de remettre au goût du jour cette application Facebook en surfant sur la gourmandise de la communauté.
Un moyen de mettre en avant les différentes façons de consommer ce gros bonbon tendre !

CHAMALLOWS® et atnetplanet font fondre les internautes sur Facebook !

Chaque jour, les utilisateurs sont invités à venir tenter de gagner l’un des lots mis en jeu aux instants gagnants.
Pour ce faire, armés de leur pique, un seul mot d’ordre : ne pas faire tomber son CHAMALLOWS® dans le chocolat !

CHAMALLOWS® et atnetplanet font fondre les internautes sur Facebook !

Une mécanique simple et ludique qui permet à chacun de venir tenter sa chance chaque jour et d’inviter ses amis à participer pour avoir encore plus de chances ! Un moyen supplémentaire de faire viraliser le jeu, et ça marche : ce sont près de 14 000 joueurs qui sont venus tenter leur chance au moins une fois sur la durée de l’opération !

CHAMALLOWS® et atnetplanet font fondre les internautes sur Facebook !

Une application entièrement développée chez atnetplanet, et relayée sur les différents réseaux sociaux par le Community Manager dédié.

La dotation, gourmande et spécifique au jeu et à la thématique, a permis de stimuler toujours plus l’intérêt des consommateurs pour cette application.

CHAMALLOWS® et atnetplanet font fondre les internautes sur Facebook !

Pour finir l’année en P!Kant, atnetplanet a revisité les codes du célèbre jeu Candy Crush et développé une application Facebook pour Haribo P!K,  marque dont elle gère la communication digitale social media depuis plus de deux ans, maintenant, Play & P!K.

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Et toute la communauté a P!Ké le jeu!

A tel point, d’ailleurs, qu’il a été prolongé deux fois jusqu’à fin Février pour le plus grand plaisir des fans devenus addicts !

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Au fur et à mesure des 15 niveaux de Play & P!K, ouverts successivement sur la période, les participants ont pu P!Ker des  Rainbow P!K aux Croco P!K en passant par les Brazil P!K, les Orangina P!K ou encore les Schtroumpfs P!K et tous les autres bonbons acidulés de la marque et se challenger pour monter dans un classement qui a tenu la communauté en haleine jusqu’au bout !

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Plus de 200 000 parties ont été jouées et bien que le concours soit terminé, Play & P!K continue sur la page Facebook Haribo P!K et les fans viennent y jouer, juste pour le plaisir, réclamant l’ouverture de nouveaux niveaux toujours plus P!Kants !

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Alors, une petite partie P!Kante, ça vous tente ?

Une fois de plus Spotify et Atnetplanet collaborent sur un nouveau projet : Christmas Moments !

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Qui dit Noël, dit convivialité, chants, repas, longues soirées au chaud…. C’est à cette occasion, et en jouant sur la magie du moment, que l’agence a réalisé un mini-site, misant sur les performances du leader en streaming musical.

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Cette plateforme propose différentes playlists musicales,regroupées par « Moments de Noël » :

Shopping de Noël

Dîner de Noël

Echange de Cadeaux

En attendant Le Père Noël

Les internautes peuvent les écouter à leur gré, et bien sûr les partager.

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Un Noël en musique grâce à cette belle collaboration, c’est féerique !

« Club Med Val Thorens’ Ski Tunes » est la nouvelle collaboration entre atnetplanet et Spotify !

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Le projet consiste à assurer la promotion de playlists créées pour le Club Med de Val Thorens.

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Pour l’occasion, atnetplanet a su tirer le meilleur du service de streaming musical afin de proposer une expérience utilisateur unique, mais surtout une plateforme d’échange au sein de la base de fans de la page Club Med Val Thorens.

 

En recréant un espace aux ambiances de station de ski, l’agence permet à de nombreux utilisateurs de partager leur univers musical à la communauté. Les playlists sont nommées en fonction du quotidien des vacanciers de la station : Daytime, Crazy signs, Party Time …, et regroupées en deux principales catégories :

-Resort’s offical playlists

-Their favorite tracks

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Skier en rythme, rien de plus sympathique !

Encore une nouvelle collaboration entre Spotify et antnetplanet, avec le lancement d’un blindtest musical : Welcome to California !

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Embarcation immédiate destination Californie avec un concours sur les connaissances musicales des utilisateurs. Pour l’occasion, atnetplanet a utilisé les meilleurs outils du célèbre streaming musical afin de proposer une expérience immersive sous le soleil Californien avec différents thèmes abordés , Pop, rock…. Un voyage des plus exotiques avant Noël.

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Et quel meilleur cadeau que de pouvoir remporter l’un des nombreux lots à la clé, dont des codes Spotify premium ? Mais surtout un séjour à Coachella offert par Denim & Supply Ralph Lauren !

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Un Noël musical sous le soleil Californien ? Un rêve à portée de tous grâce à cette belle collaboration.

Oubliez la grisaille cet hiver ! La marque au gros bonbon tendre d’HARIBO a fait appel à atnetplanet pour donner un peu de visibilité à ses CHAMALLOWS® Viva Samba !
L’agence a ainsi imaginé une mécanique personnalisée s’appuyant sur les fonctionnalités de la plateforme de streaming musical Spotify, dont elle est partenaire.

Dansez au son de la Samba avec Chamallows, atnetplanet et Spotify !

L’application Viva Samba, imaginée et développée entièrement par les équipes techniques d’atnetplanet, invite les joueurs à venir faire danser les Chamallows sur des chansons latinos aux rythmes effrénés !
Une application adaptée sur ordinateurs, mobiles et tablettes, qui permet à chacun de pouvoir s’envoler vers le soleil Brésilien et ses plages, à chaque instant et où qu’il soit !

Sur le principe du célèbre jeu Guitare Hero, les participants se servent des flèches de leur clavier pour diriger leur Chamallows, en rythme et en musique, sur les cases de couleur qui défilent à l’écran.

Dansez au son de la Samba avec Chamallows, atnetplanet et Spotify !

12 niveaux sont ainsi ouverts aux joueurs, la difficulté progressant au fur et à mesure du jeu : les rythmes deviennent plus soutenus, les cases défilant de plus en plus vite.
Chaque niveau se termine par un instant gagnant, et un tirage au sort vient récompenser les 200 joueurs ayant réalisé les meilleurs scores.

Dansez au son de la Samba avec Chamallows, atnetplanet et Spotify !

Un succès pour cette opération qui a su capitaliser sur les spécificités du produit (sa couleur, son nom) pour toucher la cible la plus large possible. Qui ne rêve pas de partir au Brésil, bronzer sur ses plages paradisiaques et danser aux rythmes endiablés des maracas ?

Une mécanique originale et ludique, en partenariat avec Spotify, qui, en plus de marquer les esprits, ajoute un attachement particulier au produit et marque les esprits !

Pour soutenir la période pré -Noël qui est l’une des périodes-clés en terme de réservations de voyage, la compagnie Air Tahiti Nui a souhaité lancer un jeu-concours sur Facebook dans le but de dynamiser sa communauté et de la fidéliser.

Course Va'a Air Tahiti Nui

Atnetplanet a donc développé une application Facebook mobile et desktop pour transporter les fans et les internautes dans les lagons polynésiens autour d’une des plus grandes traditions polynésiennes : la course de pirogue, le Va’a.

Course Va'a Air Tahiti Nui

 

Course au cours de laquelle l’internaute doit tenter de réaliser le meilleur score en évitant tous les obstacles sur le parcours. Cette opération sera relayée durant les 4 semaines de temps de jeu sur les différents réseaux sociaux sur lesquels la compagnie est présente pour un relais digital optimum.

Air Tahiti Nui Course Va'a

Ainsi, dans cinq lagons différents aux noms évocateurs tels que Tahiti, Moorea, les participants sont invités à venir ramer en évitant les différents obstacles tels que les rochers, les surfeurs ou encore les tortues.

Air Tahiti Nui Course Va'a

 

Chaque jour, les internautes peuvent, donc, s’évader à Tahiti et tenter de se classer pour gagner un voyage pour deux personnes offert par Air Tahiti Nui. En effet, plus la ligne d’arrivée est vite atteinte, plus ils peuvent augmenter leur chance pour le tirage au sort final qui désignera deux chanceux qui se verront offrir un billet pour Tahiti !

Air Tahiti Nui Course Va'a

Le dernier-né de la gamme de Snacking Fleury Michon, qui se décline en 3 recettes, est destiné aux jeunes « smart », ingénieux, positifs, qui vivent dans la « cool attitude ».
Fleury Michon a fait appel à atnetplanet pour mettre en place une opération visant à développer la notoriété des Ball in Box auprès de la cible des 15-35 ans.

L’objectif de l’opération ? Créer l’événement et alimenter l’image innovante du produit.

Les Ball in Box Fleury Michon vont vous rendre Crazy !

Pour répondre au brief, atnetplanet a imaginé « Crazy Ball », une application Facebook ludique permettant de concilier le message de marque « Aider les hommes à manger mieux chaque jour » avec l’image innovante du produit.
Eh oui, ce n’est pas parce que l’on mange n’importe où et n’importe quand que l’on doit manger n’importe quoi !

Les Ball in Box Fleury Michon vont vous rendre Crazy !

Le principe ?
Attraper les Balls dans toutes les situations proposées au participant. Ainsi, à chacune de ses parties, le joueur peut choisir le lieu (dans l’espace, un ascenseur, sous l’océan ou encore en discothèque) et l’heure (matin, midi ou soir).

Les Ball in Box Fleury Michon vont vous rendre Crazy !

Ces situations improbables permettent de souligner le message produit (praticité, modernité, fun) tout en surfant sur les habitudes de consommation de la cible.
Chacune des situations modifie bien sûr la jouabilité ! Ainsi, le mouvement des balls n’est pas le même lorsqu’elles sont en apesanteur, sous l’eau, dans l’ascenseur ou encore lorsqu’elles réagissent au rythme des sons de la discothèque !

Les Ball in Box Fleury Michon vont vous rendre Crazy !

Une mécanique ludique et addictive qui colle parfaitement à la cible des jeunes (un peu geek), tout en répondant aux contraintes imposées par la marque :
–         le discours avec des messages-clés à chaque fin de partie (« Bravo avec Ball in Box tu as tout bon, tu as dégusté un repas chaud complet et équilibré en protéines et en féculents» / «Bravo avec Ball in Box tu as tout bon, tu as dégusté une recette avec du boeuf origine France » / «Bravo avec Ball in Box tu as tout bon, tu as dégusté une recette au poulet rôti Fleury Michon sans huile de palme» / «Bravo avec Ball in Box tu as tout bon, tu as dégusté une recette gourmande avec un apport calorique mesuré pour ta forme et ta santé),
–         l’innovation et la modernité (une application adaptée mobiles et tablettes)
–         le ton (du fun, du décalé, de l’originalité)