Fleury Michon sollicite une fois de plus l’agence digitale atnetplanet pour l’élaboration et la mise en place de « Paris & Toit », un jeu-concours pour tenter de profiter royalement du secret le mieux gardé de Paris, ses toits !

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Ah Paris, sa tour Eiffel, son Louvre, Montmartre, ses Champs Elysées, son Moulin Rouge… mais aussi ses toits ! Un ensemble de zinc, de cheminées et d’ardoise où s’embrassent le Second Empire et l’Haussmannien qui fascine aussi bien les étrangers que les français. Fleury Michon propose aux amoureux de la capitale parisienne une nuit en famille sur la terrasse Kardinal et son splendide panorama sur la capitale, le 13 juin prochain. Au programme, une visite de la Fondation Vuitton, des ateliers culinaires animés par les chefs renommés Laurent Marko et David Gilabert, un buffet gargantuesque, une croisière sur la Seine, un orchestre de jazz manouche et bien évidemment les monuments de Paris à la loupe !

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Pour cela, il suffit de jouer au jeu « Paris & Toit », développé par atnetplanet. Une série de trois questions sur l’histoire de la firme française, la qualité de ses jambons ou leur provenance.

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Une manière ludique d’en apprendre plus sur l’histoire de marque et le positionnement stratégique de Fleury Michon.

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Les gagnants seront tirés au sort parmi les joueurs et ceux qui feront profiter leurs réseaux du jeu-concours.

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10 week-ends pour une famille de 4 personnes sont encore à gagner ici !

Une fois de plus Fleury Michon s’en remet à atnetplanet pour développer sa nouvelle campagne #VenezVerifiez 2 !

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Suivant le même principe que la première version de #VenezVerifier, l’agence a conçu et intégré la landing page et le quiz pour la marque, qui souhaite renouveler son engagement auprès des consommateurs et son gage de qualité.

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Qu’y a-t-il vraiment dans les produits Fleury Michon ? Pour cela, #VenezVerifier ici 😉 : http://www.fleurymichon.fr/venezverifier/

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Le dernier-né de la gamme de Snacking Fleury Michon, qui se décline en 3 recettes, est destiné aux jeunes « smart », ingénieux, positifs, qui vivent dans la « cool attitude ».
Fleury Michon a fait appel à atnetplanet pour mettre en place une opération visant à développer la notoriété des Ball in Box auprès de la cible des 15-35 ans.

L’objectif de l’opération ? Créer l’événement et alimenter l’image innovante du produit.

Les Ball in Box Fleury Michon vont vous rendre Crazy !

Pour répondre au brief, atnetplanet a imaginé « Crazy Ball », une application Facebook ludique permettant de concilier le message de marque « Aider les hommes à manger mieux chaque jour » avec l’image innovante du produit.
Eh oui, ce n’est pas parce que l’on mange n’importe où et n’importe quand que l’on doit manger n’importe quoi !

Les Ball in Box Fleury Michon vont vous rendre Crazy !

Le principe ?
Attraper les Balls dans toutes les situations proposées au participant. Ainsi, à chacune de ses parties, le joueur peut choisir le lieu (dans l’espace, un ascenseur, sous l’océan ou encore en discothèque) et l’heure (matin, midi ou soir).

Les Ball in Box Fleury Michon vont vous rendre Crazy !

Ces situations improbables permettent de souligner le message produit (praticité, modernité, fun) tout en surfant sur les habitudes de consommation de la cible.
Chacune des situations modifie bien sûr la jouabilité ! Ainsi, le mouvement des balls n’est pas le même lorsqu’elles sont en apesanteur, sous l’eau, dans l’ascenseur ou encore lorsqu’elles réagissent au rythme des sons de la discothèque !

Les Ball in Box Fleury Michon vont vous rendre Crazy !

Une mécanique ludique et addictive qui colle parfaitement à la cible des jeunes (un peu geek), tout en répondant aux contraintes imposées par la marque :
–         le discours avec des messages-clés à chaque fin de partie (« Bravo avec Ball in Box tu as tout bon, tu as dégusté un repas chaud complet et équilibré en protéines et en féculents» / «Bravo avec Ball in Box tu as tout bon, tu as dégusté une recette avec du boeuf origine France » / «Bravo avec Ball in Box tu as tout bon, tu as dégusté une recette au poulet rôti Fleury Michon sans huile de palme» / «Bravo avec Ball in Box tu as tout bon, tu as dégusté une recette gourmande avec un apport calorique mesuré pour ta forme et ta santé),
–         l’innovation et la modernité (une application adaptée mobiles et tablettes)
–         le ton (du fun, du décalé, de l’originalité)

Fleury Michon et atnetplanet ont décidé de vous lancer un défi « Sur Le Pouce » en 2 minutes chrono !
Pourquoi 2 minutes ? Tout simplement car c’est le temps qu’il vous faut pour faire chauffer vos plats « Sur Le Pouce » !

Et c’est sur ce principe qu’atnetplanet a imaginé et développé un jeu nommé, tout simplement,  Les Défis Sur Le Pouce !

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Pour l’occasion, un mini site a été créé dans lequel les adeptes de ces plats éponymes pourront, en 2 minutes, relever des défis autour des saveurs des différentes recettes disponibles dans la gamme.
Ils pourront y jouer depuis leurs mobiles ou leurs tablettes. Les fans Facebook le retrouveront également, depuis l’application sur la page de Fleury Michon.

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Alors qu’y a-t-il au menu Sur Le Pouce ?

Des Food Quizz déjantés…

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Des Cook et Embrouilles complètement décalés…

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Des Défis 2000 KCal pour vous mettre à l’épreuve…

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Votre arme pour relever tous ces défis ?

Votre pouce, bien sûr ! Car c’est avec lui que vous pourrez répondre en slidant à gauche ou à droite.

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Vous faites chauffez les vôtres ? Vous avez 2 minutes !

Avec #venezverifier, Fleury Michon a ouvert le dialogue avec les consommateurs et fait preuve de transparence en les incitant à mener leur propre enquête pour venir vérifier par eux-mêmes la qualité de son Surimi.

Cette démarche d’ouverture s’est poursuivie en invitant 6 blogueurs et 3 consommateurs à remonter la filière jusqu’à son origine : la pêche en Alaska.

#VenezVérifier : le retour d’expérience du voyage en Alaska

Pour mettre en avant le retour d’expérience du voyage en Alaska, Fleury Michon a choisi d’utiliser une communication 100% digitale. De là est née « #Venez Verifier – A vous de monter à bord ! », une application facebook ludique proposant au joueur de démasquer lequel des enquêteurs partis en Alaska, a découvert le prochain challenge du Surimi Fleury Michon!

#VenezVérifier : le retour d’expérience du voyage en Alaska

C’est au quotidien que le participant est invité à découvrir un nouvel indice lui permettant d’avancer dans son enquête pour découvrir QUI détient ce fameux secret…

#VenezVérifier : le retour d’expérience du voyage en Alaska

Le petit plus ? Les indices pour répondre aux questions se trouvant disséminés sur tous les supports digitaux investis par la marque, les joueurs sont obligés de visiter chacun d’entre eux afin d’avancer dans le parcours.

#VenezVérifier : le retour d’expérience du voyage en Alaska

Cette opération a permis d’exploiter l’ensemble de l’écosystème existant en regroupant les contenus les plus significatifs de l’opération sur une page dédiée du site et diriger du trafic qualifié grâce à une campagne Adwords.

Pour Fleury Michon, la démarche « naturelle » de réduction du taux de sel sans ajout d’additifs tout en conservant le vrai goût du jambon, est un véritable avantage concurrentiel à valoriser. L’enjeu pour atnetplanet est de démultiplier cette communication sur de multiples points de contacts.

Toutes les façons de réduire le sel ne se valent pas !

Nous avons choisi d’orchestrer la prise de parole selon 3 axes :

– interpeller les consommateurs en 5 secondes en diffusant une vidéo jouant sur « les idées reçues » à propos de la réduction du sel dans les aliments.

– inciter la cible des mères de famille à mener une enquête et à partir « sur la piste du sel perdu », une histoire en plusieurs étapes sur Facebook qui permet de raconter la démarche initiée par Fleury Michon depuis 12 ans.

Toutes les façons de réduire le sel ne se valent pas !

– amener les internautes à en savoir plus en trouvant des informations pertinentes sur la page dédiée à cette thématique du site internet Fleury Michon.

Toutes les façons de réduire le sel ne se valent pas !

Le petit plus atnet : Un personnage animé « L’inspecteur La Salière », qui va aider le joueur à résoudre ses énigmes.

Toutes les façons de réduire le sel ne se valent pas !

Fleury Michon, leader sur le marché du surimi, a lancé son opération #VenezVerifier le 18 mars, accompagnée de près par atnetplanet, son agence digitale. Cette opération de transparence a abouti, en juillet dernier, à un voyage en Alaska pour 6 blogueurs et 3 consommateurs, qui ont pu vérifier les conditions de pêche du colin utilisé dans la recette des fameux surimis.

#VenezVerifier, la transparence se joue en direct sur Twitter avec atnetplanet

Depuis le mois de mars, c’est toute la chaîne de production qu’ils ont pu remonter en découvrant la « vraie » recette des bâtonnets moelleux Fleury Michon, en visitant l’usine Traiteur de la mer à Chantonnay en Vendée et en partant sur les traces du colin en Alaska. Cette dernière étape a d’ailleurs nécessité, en amont, la mise en place d’un test de survie en mer, au Havre, avec les Nageurs-Sauveteurs de la SNSM.

Ces temps forts ont été relayés en direct à la communauté par le biais de différents live-tweets.
Ce dispositif est particulièrement intéressant dans le cadre d’une opération de transparence. Il permet de faire vivre en direct à la communauté les différentes actions de la marque et les ancrer dans le réel.

1er temps fort : la soirée blogueurs et la réalisation, en direct, de la recette de bâtonnets Fleury Michon par le Chef-Cuisinier Jérôme Bertin.

#VenezVerifier, la transparence se joue en direct sur Twitter avec atnetplanet

2ème temps fort : la visite d’usine à Chantonnay en Vendée, le 10 avril.

#VenezVerifier, la transparence se joue en direct sur Twitter avec atnetplanet

3ème temps fort : le test de survie en mer au Havre, le 14 juin.

#VenezVerifier, la transparence se joue en direct sur Twitter avec atnetplanet

Malheureusement pour le Community Manager d’atnetplanet, le dernier temps fort (le voyage en Alaska), n’a pu être suivi qu’à distance !

Ces différents RDV ont généré de nombreuses retombées, notamment sur Twitter, avec 4 155 mentions #VenezVerifier sur 5 071 tous réseaux sociaux confondus (Facebook, Twitter, Instagram, Google +, Youtube + blogs).
Le Reach Twitter sur l’opération dans son global est de près de 13 millions, avec 1 272 contributeurs.

Challenge relevé pour atnetplanet en réalisant une vidéo mixant l’interview de Barbara Bidan, Directrice Santé et Alimentation Durable chez Fleury Michon et l’ajout, en motion design, d’informations, pictogrammes et animations de façon à rendre le message claire, simple et didactique pour le grand public.

Communiquer simplement sur un engagement complexe

Fleury Michon est la première marque à signer une seconde charte PNSS (Programme National Nutrition Santé) avec le ministère de la santé. Cet engagement est important pour une entreprise qui a un rôle à jouer dans l’alimentation des consommateurs. C’est l’occasion pour Fleury Michon de rappeler que la marque travaille sur la nutrition et l’équilibre alimentaire depuis plus de 15 ans et de prouver concrètement les actions qu’elle a mené en affichant ses résultats au travers de chiffres clés et d’exemples emblématiques.

Communiquer simplement sur un engagement complexe

Cette vidéo est un outil supplémentaire illustrant la démarche générale de cette entreprise citoyenne : Aider les hommes à mieux manger chaque jour.

Pour voir cette vidéo cliquer sur le lien suivant : http://youtu.be/XJqozyFdbNw.

A l’occasion du Tour de France 2014, Fleury Michon souhaite mettre en valeur son partenariat avec l’équipe Europcar. En effet, la marque assure la restauration des cyclistes avec un camion appelé « l’Espace Nutrition », trois cuisiniers et un menu élaboré par un nutritionniste, pendant toute la durée de l’épreuve.

Pour atnetplanet, ce partenariat réunit tous les ingrédients d’une opération à succès : l’actualité sportive phare de l’été qui permet à Fleury Michon de démontrer son expertise nutritionnelle et son amour pour les spécialités culinaires de la France entière ! atnetplanet accompagne Fleury Michon « Sur les routes de France » avec l’équipe cycliste Europcar

C’est pourquoi l’agence a choisi de développer une application Facebook dotée d’une identité forte : « Sur les routes de France ». Elle prend la forme d’un quiz qui suit les différentes étapes du tour. Il suffit de cliquer sur la carte pour découvrir des questions sur les thèmes du sport et des spécialités locales. A la clé, des instants gagnants et un tirage au sort final mettant en jeu un week-end VIP en Espagne avec l’équipe Europcar. Pour varier les plaisirs, et renouveler l’intérêt des joueurs, certaines étapes proposent de résoudre des jeux de memory et des 7 erreurs.

Pour atnetplanet, ce partenariat réunit tous les ingrédients d’une opération à succès : l’actualité sportive phare de l’été qui permet à Fleury Michon de démontrer son expertise nutritionnelle et son amour pour les spécialités culinaires de la France entière !

« Sur les routes de France » repose sur une mécanique bien huilée qui permet de recruter de nouveaux fans, tout en créant un rendez-vous quotidien. Les joueurs disposent chaque jour d’un jeton leur offrant la possibilité de répondre à une nouvelle question. Une fois ces jetons épuisés, il est possible de s’en procurer de nouveaux en invitant des amis à participer. Le joueur gagne un nouveau jeton et une chance supplémentaire d’être tiré au sort à chaque fois que l’un de ses amis accepte de s’inscrire.

Pour atnetplanet, ce partenariat réunit tous les ingrédients d’une opération à succès : l’actualité sportive phare de l’été qui permet à Fleury Michon de démontrer son expertise nutritionnelle et son amour pour les spécialités culinaires de la France entière !

Un Community Management dédié au Team Europcar a été mis en place sur la durée du Tour, l’occasion de communiquer sur les valeurs sportives de la marque, mais également de promouvoir ce jeu concours sur un autre réseau.

Grâce à atnetplanet, la marque Fleury Michon montre qu’elle reste dans la roue de l’équipe cycliste à chaque étape du Tour.

Fleury Michon continue de diffuser son message de qualité à tous ses fans. A travers une application Facebook, « Hungry Marmite », imaginée et développée par les équipes d’atnetplanet, la marque choisit cette fois-ci un ton ludique pour aller plus loin dans l’interaction et toucher de nouvelles cibles.

Le jeu sur Facebook permet de se détendre, lancer des défis à ses amis, gagner des cadeaux… Mais c’est également un excellent moyen pour apprendre. Quand un consommateur s’amuse, le message passe plus facilement. Et c’est ainsi que Fleury Michon a souhaité parler de la qualité des ingrédients de sa recette de blanc de volaille !

Hungry Marmite : les bons ingrédients pour créer un jeu réussi avec Fleury Michon.

En parallèle de la campagne TV, le jeu apporte une touche de légèreté adaptée à sa cible sur les réseaux sociaux. Sa mécanique est simple : il faut attraper des filets de volaille, des légumes frais, des bouquets garnis avec une marmite, en laissant de côté les mauvais ingrédients ! Un classement détermine les meilleurs scores.

Hungry Marmite : les bons ingrédients pour créer un jeu réussi avec Fleury Michon.

Et pour rester dans le même esprit de qualité, de magnifiques lots sont à gagner : 10 nuits Bulle Hôtel, 200 sets huile et vinaigre, 100 jardinières d’intérieur. Pour donner envie à tous de participer, le jeu est 100% gagnant avec de nombreux bons de réduction à remporter !

Finalement, les ingrédients pour créer un bon jeu sur Facebook sont simples ! Tout d’abord, prenez un message qui répond à la ligne éditoriale. Ici, c’est la qualité de la recette qui est mise en scène. Ensuite, ajoutez une mécanique simple pour remporter l’adhésion. Puis, saupoudrez de beaux cadeaux pour donner envie de gagner. Et enfin, incorporez les outils de viralité pour faire saliver d’envie de nouveaux participants. Le tour est joué !