La famille Haribo s’agrandit chez Atnetplanet ! Depuis Janvier 2015, l’agence a acquis la communication digitale du « bonbon préféré des français », avec une nouvelle ligne éditoriale axée trentenaires « on grandira plus tard ! ».

Tagada a choisi Atnetplanet afin de réaffirmer son langage et d’instaurer la marque comme une notion de « Lâcher Prise » dans l’esprit des consommateurs.

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Cette redéfinition stratégique est visible sur les différents réseaux sociaux de la marque, et dont Atnetplanet s’occupe :

1. Facebook

Avec une base de plus de 1 397 000 fans, la page Tagada est déjà bien installée. Le challenge ? Augmenter l’interactivité de la communauté sur la page, faire vivre le langage Tagada et la nouvelle stratégie de la marque. Avec ses visuels de qualité, ses publications décalées, mais surtout son regard neuf et sa volonté d’inscrire Tagada dans le quotidien des internautes, l’agence compte bien relever le défi !

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2. Twitter

Qui dit « réseaux sociaux », dit Twitter bien sûr. L’agence souhaite donner un souffle nouveau à la marque sur cette plateforme. En instaurant une prise de parole plus interactive sur ce réseau social (diversification des tweets, rebond sur l’actualité, buzz), elle prend le parti de jouer sur la proximité avec les internautes. Audacieuse, elle a par exemple créé le « H-Tagada » ! Une reprise en main du compte qui s’annonce « engageante » !

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3. Instagram 

Qui dit nouvelle ligne éditorial, dit refonte totale du compte Instagram. Atnetplanet a intégralement relancé le compte Tagada, avec ses nouvelles créations (visuels, recettes..), afin d’harmoniser le langage de la marque sur toutes les plateformes sociales.

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4. Pinterest

C’est LE lancement de l’agence. Afin d’installer le nouveau langage Tagada et de se focaliser sur la cible trentenaires, il semblait logique à Atnetplanet de se lancer sur le nouveau réseau social en vogue, à cible principalement féminine : Pinterest ! Ouvert le 29 Janvier, le compte regorge de perles de ce qui est dit et créé avec Tagada.

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En résumé, un programme digital et stratégique de grande envergure pour 2015. A « consommer » sans modération !

L’été touche à sa fin. L’école et le travail ont repris… Et si, pour s’évader un peu, on se replongeait dans nos plus beaux souvenirs de vacances ?

Pour cette rentrée 2014, atnetplanet a choisi de faire revivre les plus beaux moments de l’été à sa communauté. Comment ? En leur offrant la possibilité de réaliser leur album 100% Chamallows : barbecue entre amis, goûter en famille, soirée Brésil avec les Viva Samba…

Créez l’album de vos plus beaux moments de l’été avec Chamallows !

C’est dans une application Facebook entièrement développée par les équipes d’atnetplanet que les fans sont invités à créer leur album, en sélectionnant leurs plus belles photos de vacances, en lien avec la thématique du jeu.

Créez l’album de vos plus beaux moments de l’été avec Chamallows !

Et quoi de mieux que de pouvoir recevoir chez soi son propre album photo Chamallows ? Un jury composé de membres de la Société Organisatrice déterminera ensuite les premiers gagnants… qui recevront entre autres leur livre photo personnalisé ! Un défi qui a donné naissance à des créations plus belles les unes que les autres ! Une belle façon de donner vie à la ligne éditoriale de la marque en mettant en lumière des moments de partage et d’émotions !

Créez l’album de vos plus beaux moments de l’été avec Chamallows !

Et comme Chamallows c’est avant tout du partage, on a décidé d’en offrir toujours plus… Un tirage au sort donnera une chance supplémentaire aux participants de gagner l’un des packs mis en jeu !

Avec #venezverifier, Fleury Michon a ouvert le dialogue avec les consommateurs et fait preuve de transparence en les incitant à mener leur propre enquête pour venir vérifier par eux-mêmes la qualité de son Surimi.

Cette démarche d’ouverture s’est poursuivie en invitant 6 blogueurs et 3 consommateurs à remonter la filière jusqu’à son origine : la pêche en Alaska.

#VenezVérifier : le retour d’expérience du voyage en Alaska

Pour mettre en avant le retour d’expérience du voyage en Alaska, Fleury Michon a choisi d’utiliser une communication 100% digitale. De là est née « #Venez Verifier – A vous de monter à bord ! », une application facebook ludique proposant au joueur de démasquer lequel des enquêteurs partis en Alaska, a découvert le prochain challenge du Surimi Fleury Michon!

#VenezVérifier : le retour d’expérience du voyage en Alaska

C’est au quotidien que le participant est invité à découvrir un nouvel indice lui permettant d’avancer dans son enquête pour découvrir QUI détient ce fameux secret…

#VenezVérifier : le retour d’expérience du voyage en Alaska

Le petit plus ? Les indices pour répondre aux questions se trouvant disséminés sur tous les supports digitaux investis par la marque, les joueurs sont obligés de visiter chacun d’entre eux afin d’avancer dans le parcours.

#VenezVérifier : le retour d’expérience du voyage en Alaska

Cette opération a permis d’exploiter l’ensemble de l’écosystème existant en regroupant les contenus les plus significatifs de l’opération sur une page dédiée du site et diriger du trafic qualifié grâce à une campagne Adwords.

Fleury Michon, leader sur le marché du surimi, a lancé son opération #VenezVerifier le 18 mars, accompagnée de près par atnetplanet, son agence digitale. Cette opération de transparence a abouti, en juillet dernier, à un voyage en Alaska pour 6 blogueurs et 3 consommateurs, qui ont pu vérifier les conditions de pêche du colin utilisé dans la recette des fameux surimis.

#VenezVerifier, la transparence se joue en direct sur Twitter avec atnetplanet

Depuis le mois de mars, c’est toute la chaîne de production qu’ils ont pu remonter en découvrant la « vraie » recette des bâtonnets moelleux Fleury Michon, en visitant l’usine Traiteur de la mer à Chantonnay en Vendée et en partant sur les traces du colin en Alaska. Cette dernière étape a d’ailleurs nécessité, en amont, la mise en place d’un test de survie en mer, au Havre, avec les Nageurs-Sauveteurs de la SNSM.

Ces temps forts ont été relayés en direct à la communauté par le biais de différents live-tweets.
Ce dispositif est particulièrement intéressant dans le cadre d’une opération de transparence. Il permet de faire vivre en direct à la communauté les différentes actions de la marque et les ancrer dans le réel.

1er temps fort : la soirée blogueurs et la réalisation, en direct, de la recette de bâtonnets Fleury Michon par le Chef-Cuisinier Jérôme Bertin.

#VenezVerifier, la transparence se joue en direct sur Twitter avec atnetplanet

2ème temps fort : la visite d’usine à Chantonnay en Vendée, le 10 avril.

#VenezVerifier, la transparence se joue en direct sur Twitter avec atnetplanet

3ème temps fort : le test de survie en mer au Havre, le 14 juin.

#VenezVerifier, la transparence se joue en direct sur Twitter avec atnetplanet

Malheureusement pour le Community Manager d’atnetplanet, le dernier temps fort (le voyage en Alaska), n’a pu être suivi qu’à distance !

Ces différents RDV ont généré de nombreuses retombées, notamment sur Twitter, avec 4 155 mentions #VenezVerifier sur 5 071 tous réseaux sociaux confondus (Facebook, Twitter, Instagram, Google +, Youtube + blogs).
Le Reach Twitter sur l’opération dans son global est de près de 13 millions, avec 1 272 contributeurs.

Pour ne pas rater le virage de la rentrée, LexisNexis propose aux étudiants, enseignants et professionnels du Droit, des prix de lancement sur ses principaux ouvrages. Des offres relayées sur Facebook à travers un onglet dédié, développé par atnetplanet.

LexisNexis présente ses offres pour une rentrée gagnante avec atnetplanet.

L’agence a également mis en place une campagne de médiatisation Facebook pour soutenir ces offres de rentrée.

C’est l’été ! Le soleil est radieux, la famille et les amis se réunissent dans le jardin, les barbecues vont bon train… N’est-ce pas le meilleur moment pour griller quelques brochettes de CHAMALLOWS® ?!

C’est de ce constat que sont parties les équipes d’atnetplanet pour imaginer une mécanique d’application Facebook ludique et addictive pour animer sa communauté pendant les vacances. Inscrite dans cette saisonnalité, « Chamallows c’est chaud » se compose de deux mini-jeux : le Piqu’Défi et le Big BBQ.

L’été sera chaud avec Chamallows !

Comme tous bons cuisiniers, les participants doivent tout d’abord préparer leurs brochettes… avant de pouvoir les mettre sur le feu !

Le Piqu’Défi, lancé le 16 juillet, invite donc les participants à recueillir, sur leur pique, tous les CHAMALLOWS® qui tombent du ciel. Mais attention aux poivrons, oignons, volants de badminton et autres aliments qui se sont invités à la fête…

L’été sera chaud avec Chamallows !

A partir du 4 août, il est temps de faire griller ses brochettes ! Au Big BBQ, le joueur se doit de mémoriser et de reproduire le plus de combinaisons de brochettes possibles en un temps limité. Et plus le temps passe… plus la mémoire peut flancher !

L’été sera chaud avec Chamallows !

La double mécanique instants gagnants-tirage au sort permet de motiver les joueurs à revenir chaque jour… et à inviter toujours plus leurs amis !

Et pour les plus accros, l’objectif sera de se classer parmi les 200 meilleurs scores, pour avoir des chances de remporter le gros lot au tirage au sort final… et pouvoir reproduire toutes ces brochettes chez eux sur le barbecue mis en jeu !

L’été sera chaud avec Chamallows !

Et toujours, parce que l’on sait que la communauté Chamallows est des plus gourmandes… des centaines de paquets de Chamallows ont été mis en jeu pour son plus grand plaisir ! L’idéal pour faire découvrir à chacun l’étendue de la gamme.

Cette application a été incarnée par Maurice, le maître, l’As du Barbecue ! Un personnage haut en couleurs qui a donné lieu à de nombreuses discussions au sein de la communauté… Le Community Manager en a fait un sujet de discussion à part entière pour animer sa communauté autour du jeu et des activités estivales.

L’été sera chaud avec Chamallows !

A l’occasion du Tour de France 2014, Fleury Michon souhaite mettre en valeur son partenariat avec l’équipe Europcar. En effet, la marque assure la restauration des cyclistes avec un camion appelé « l’Espace Nutrition », trois cuisiniers et un menu élaboré par un nutritionniste, pendant toute la durée de l’épreuve.

Pour atnetplanet, ce partenariat réunit tous les ingrédients d’une opération à succès : l’actualité sportive phare de l’été qui permet à Fleury Michon de démontrer son expertise nutritionnelle et son amour pour les spécialités culinaires de la France entière ! atnetplanet accompagne Fleury Michon « Sur les routes de France » avec l’équipe cycliste Europcar

C’est pourquoi l’agence a choisi de développer une application Facebook dotée d’une identité forte : « Sur les routes de France ». Elle prend la forme d’un quiz qui suit les différentes étapes du tour. Il suffit de cliquer sur la carte pour découvrir des questions sur les thèmes du sport et des spécialités locales. A la clé, des instants gagnants et un tirage au sort final mettant en jeu un week-end VIP en Espagne avec l’équipe Europcar. Pour varier les plaisirs, et renouveler l’intérêt des joueurs, certaines étapes proposent de résoudre des jeux de memory et des 7 erreurs.

Pour atnetplanet, ce partenariat réunit tous les ingrédients d’une opération à succès : l’actualité sportive phare de l’été qui permet à Fleury Michon de démontrer son expertise nutritionnelle et son amour pour les spécialités culinaires de la France entière !

« Sur les routes de France » repose sur une mécanique bien huilée qui permet de recruter de nouveaux fans, tout en créant un rendez-vous quotidien. Les joueurs disposent chaque jour d’un jeton leur offrant la possibilité de répondre à une nouvelle question. Une fois ces jetons épuisés, il est possible de s’en procurer de nouveaux en invitant des amis à participer. Le joueur gagne un nouveau jeton et une chance supplémentaire d’être tiré au sort à chaque fois que l’un de ses amis accepte de s’inscrire.

Pour atnetplanet, ce partenariat réunit tous les ingrédients d’une opération à succès : l’actualité sportive phare de l’été qui permet à Fleury Michon de démontrer son expertise nutritionnelle et son amour pour les spécialités culinaires de la France entière !

Un Community Management dédié au Team Europcar a été mis en place sur la durée du Tour, l’occasion de communiquer sur les valeurs sportives de la marque, mais également de promouvoir ce jeu concours sur un autre réseau.

Grâce à atnetplanet, la marque Fleury Michon montre qu’elle reste dans la roue de l’équipe cycliste à chaque étape du Tour.

Après plusieurs années d’absence, la marque Rainett, du leader européen des produits ménagers écologiques Werner & Mertz, reprend la parole sur Facebook. Pour ce faire, la petite grenouille fait confiance à atnetplanet pour engager ses fans et en gagner de nouveaux.

Rainett coasse sur Facebook avec Atnetplanet

La marque pose une question simple à ses fans : « Qui a dit que l’écologie n’était pas efficace ? ». Et c’est un personnage sympathique et jovial qui leur répond quotidiennement ! Actualités, conseils produits, gestes écologiques, santé… La grenouille de Rainett engage la communauté toujours plus loin dans sa démarche écologique à travers de nombreux sujets !

Rainett coasse sur Facebook avec atnetplanet

Pour les community managers d’atnetplanet, c’est un vrai challenge qui s’offre à eux. Cette marque est porteuse d’un fort capital sympathie de la part des internautes pour son efficacité, sa qualité de fabrication, ses labels écologiques… Près de 99% des testeurs sont séduits !

Rainett coasse sur Facebook avec atnetplanet

En bref, la marque Rainett ne demande qu’à faire grossir sa communauté avec une ligne éditoriale et des contenus aussi pertinents qu’utiles.

Après avoir créé la playlist des joueurs de l’équipe de France pour l’Euro 2012, Spotify va encore plus loin pendant la Coupe du Monde 2014. Avec atnetplanet, la marque développe une application Facebook qui permet à chaque supporter de savoir quel joueur a les mêmes goûts musicaux que lui.

Spotify fait vibrer les supporters des bleus avec atnetplanet

Nouvel événement, nouvelles playlists : tous les bleus se sont prêtés au jeu en désignant leurs chansons préférées du moment. Karim Benzema, Mickaël Landreau ou Hugo Llioris pour ne citer qu’eux, proposent une sélection qui fait la part belle au hip-hop et au R n’ B.

Spotify fait vibrer les supporters des bleus avec atnetplanet
Hébergée sur la page Facebook de Spotify et de la Fédération Française de Football, l’application permet d’écouter les playlists de tous les bleus. Mais elle ne s’arrête pas là et invite chaque supporter à découvrir avec quel joueur il partage le plus d’affinités musicales ! Ecrit comme un test de personnalité drôle et proche de l’univers du foot, ce jeu en ligne permet de gagner 50 abonnements Spotify premium. Il suffit de répondre à toutes les questions pour participer au tirage au sort.

Spotify fait vibrer les supporters des bleus avec atnetplanet
Avec une telle application, Spotify prouve qu’il est possible de rapprocher les supporters de leurs idoles tout en valorisant son service pendant une actualité aussi chargée que la Coupe du Monde. La musique est un vecteur universel d’émotions. En l’occurrence, elle permet à chacun de vibrer un peu plus fort pendant cet événement planétaire.

Fleury Michon continue de diffuser son message de qualité à tous ses fans. A travers une application Facebook, « Hungry Marmite », imaginée et développée par les équipes d’atnetplanet, la marque choisit cette fois-ci un ton ludique pour aller plus loin dans l’interaction et toucher de nouvelles cibles.

Le jeu sur Facebook permet de se détendre, lancer des défis à ses amis, gagner des cadeaux… Mais c’est également un excellent moyen pour apprendre. Quand un consommateur s’amuse, le message passe plus facilement. Et c’est ainsi que Fleury Michon a souhaité parler de la qualité des ingrédients de sa recette de blanc de volaille !

Hungry Marmite : les bons ingrédients pour créer un jeu réussi avec Fleury Michon.

En parallèle de la campagne TV, le jeu apporte une touche de légèreté adaptée à sa cible sur les réseaux sociaux. Sa mécanique est simple : il faut attraper des filets de volaille, des légumes frais, des bouquets garnis avec une marmite, en laissant de côté les mauvais ingrédients ! Un classement détermine les meilleurs scores.

Hungry Marmite : les bons ingrédients pour créer un jeu réussi avec Fleury Michon.

Et pour rester dans le même esprit de qualité, de magnifiques lots sont à gagner : 10 nuits Bulle Hôtel, 200 sets huile et vinaigre, 100 jardinières d’intérieur. Pour donner envie à tous de participer, le jeu est 100% gagnant avec de nombreux bons de réduction à remporter !

Finalement, les ingrédients pour créer un bon jeu sur Facebook sont simples ! Tout d’abord, prenez un message qui répond à la ligne éditoriale. Ici, c’est la qualité de la recette qui est mise en scène. Ensuite, ajoutez une mécanique simple pour remporter l’adhésion. Puis, saupoudrez de beaux cadeaux pour donner envie de gagner. Et enfin, incorporez les outils de viralité pour faire saliver d’envie de nouveaux participants. Le tour est joué !