Techno Parade live tweet Haribo Pik

Comme tous les ans, la Techno Parade est l’occasion pour Haribo Pik de rencontrer ses fans dans les rues de Paris.

La Techno Parade apparaît comme l’évènement majeur de l’année pour Haribo Pik. En effet, la marque se positionne depuis plusieurs années sur l’univers de la musique électro. Grâce à sa présence dans le cortège de chars qui défilent dans les rues de Paris, la marque va à la rencontre de son public. Alors comment faire vivre ce temps fort clé pour Haribo Pik sur le digital ?

La mise en place de tout un dispositif de relai sur les différents réseaux sociaux sur lesquels la marque est présente proposant :

– Un Live-Tweet en direct de l’événement assuré par un Community Manager présent sur l’événement et soutenu par une campagne de sponsorisation. Ce Live-Tweet a enregistré un reach record cette année de plus de 6 millions !

– Un relai sur Instagram en live tout au long de la journée.

– De la captation photo et vidéo en vue de partager sur les réseaux sociaux ainsi que le montage d’un after-movie.

Un coup d’œil à la réalisation : 

Techno Parade live tweet Haribo Pik

Techno Parade live tweet Haribo Pik

 

La marque Haribo P!K a achevé son Road Trip 2014 des plus grands festivals électro avec la Techno Parade, le 13 Septembre dernier à Paris.

Haribo P!K Festivals

Après le Cross Over à Toulouse, l’ElectroBeach à Port Barcares, les Plages Electro en Juillet et Août à Cannes, cet été, placé sous le signe du P!Kant et de la musique électro, a fini en apothéose dans les rues parisiennes avec plus de 350 000 personnes qui s’étaient donné rendez-vous pour faire la fête.

LiveTweet Haribo P!K

Depuis le mois d’Avril atnetplanet a mis en place, pour soutenir chaque temps fort de Haribo P!K, un dispositif digital sur Twitter afin de relayer les événements, festivals ou soirées, sur lesquels la marque de bonbons acidulés était présente.

Les Live-Tweets sur le compte de la marque https://twitter.com/HariboPIK déployés pour ces occasions permettent, non seulement, de faire vivre l’expérience en live à tous les fans non présents mais aussi d’interagir en direct avec tous ceux qui y assistent et qui tweetent en live.

Pour assurer la mise en place de ces Live-Tweets, atnetplanet a développé une stratégie de Community Management  précise.

Après un teasing en amont de l’événement sur Twitter, le Live-Tweet est annoncé la veille afin d’informer les followers de la marque du rendez-vous.

Live Tweet Haribo P!K ElectroBeach

Le jour de l’événement le Community Manager y tweet en direct en s’appuyant sur les moments forts du festival, les différents DJs présents, commentant les tweets des twittos et des fans présents et, également, en utilisant Vine pour un rendu encore plus réel de l’ambiance tout du long.

La Techno Parade et le Live-Tweet, mis en place par atnetplanet pour Haribo P!K pour l’occasion, ont, donc, clôturé cette saison estivale au son de la musique électro dans les rues de Paris.

Haribo P!K Techno Parade 2014

Le char Haribo P!K dont la bâche a été designée par les équipes graphistes d’atnetplanet a retrouvé les fans de la marque Place de la Nation pour un départ dans une ambiance survoltée. Le Community Manager a tweeté en live depuis le char, interagissant avec les différents twittos qui l’interpelaient via le réseau social, alternant photos et Vine.

Char Haribo P!K Techno Parade 2014

Un Live-Tweet dont l’écho a été très positif tant du point de vue de l’expérience digitale que dans les retombées positives pour la marque.

Haribo P!K et atnetplanet ont déployé un large dispositif digital pour la Techno Parade 2013.

En effet, pour marquer ce temps fort de la marque, atnetplanet a mis en œuvre des moyens particuliers pour promouvoir l’événement et permettre à Haribo P!K de renforcer son image et son positionnement sur sa cible de communication : les jeunes, fans de musique électro.

Afin de pouvoir relayer au mieux et au plus grand nombre, un Live Tweet a été mis en place avec une activation en 2 temps. https://twitter.com/HariboPIK

Une phase de teasing en amont, durant laquelle atnetplanet s’est adressée aux fans de Haribo P!K sur les différents réseaux sociaux (Facebook et Twitter), en sollicitant, tout particulièrement, les influenceurs.

Le Live Tweet, le jour de la Techno Parade a permis de faire vivre la manifestation à tous les absents et d’interagir avec les fans présents sur l’événement.

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Pour couvrir le déroulé du Live Tweet, différents moyens techniques ont été mis en place pour en assurer le bon déroulement : une équipe était déployée sur place pour relater en direct sur Twitter le défilé musical et rendre compte de l’ambiance tout au long du parcours de la Techno Parade à travers Paris. Une autre, délocalisée, a eu pour rôle de modérer le Live Tweet au fur et à mesure.

En amont, un onglet a été développé et mis en place sur Facebook pour permettre aux fans et à ceux qui n’avaient pas de compte Twitter, de ne rien rater de l’événement.

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Atnetplanet a, également, mis en place une captation photo et vidéo le jour même, pour produire un contenu qui alimentera les différents réseaux sociaux sur lesquels sont présents Haribo P!K.

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Un relais pikant pour une Techno Parade qui a électrisé tous les fans de la marque !

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Haribo P!K et atnetplanet ont marqué le coup pour la fin de l’été, en lançant la seconde partie du jeu créé par notre agence, les Haribo P!K The DJ Challenges.

Le Challenge n°2, Techno P!K, a été conçu sur le principe d’un « simon ».

http://apps.facebook.com/pikchallenges

http://apps.facebook.com/pikchallenges

 

 

Pour marquer le temps fort de la marque qui aura lieu le 14 Septembre avec la Techno Parade et la demi-finale du concours P!K The DJ,  les fans mixent comme les demi-finalistes.

http://apps.facebook.com/pikchallenges

 

Techno P!K produit un clip sonore  associé à une case de couleur qui s’illumine.

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Les joueurs doivent alors cliquer sur la case de couleur qui vient de s’allumer dans un délai assez court.Et, ainsi de suite, le jeu répète la même case de couleur et le même son, puis ajoute au hasard une nouvelle case de couleur (associée à un autre clip sonore).

Les participants ont pour but de reproduire cette nouvelle séquence.

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Chaque fois que le joueur refait correctement la séquence, le jeu ajoute une nouvelle case de couleur.

Le Challenge réside en reproduire la plus longue des suites.

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Les fans peuvent  enregistrer  leurs meilleurs scores et défier leurs amis, accentuant, ainsi, la viralité de l’appilcation.

En fin de partie, les DJ en herbe mixent sur l’une des 3 platines présentées pour découvrir s’ils ont gagné l’un des lots mis en jeu de façon aléatoire, à savoir, des titres électro, fournis par le partenaire d’Haribo P !K sur le concours de P!K The DJ, la maison de disques, Parlophone, des sachets des dernières nouveautés Monster P!K et Brazil P!K et, surtout, pour les plus performants, des Pass VIP pour monter sur le char de la marque lors de la Techno Parade ainsi que des invitations pour la soirée organisée par Techno Pol le samedi 14 Septembre au soir.

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