Une fois de plus Fleury Michon s’en remet à atnetplanet pour développer sa nouvelle campagne #VenezVerifiez 2 !

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Suivant le même principe que la première version de #VenezVerifier, l’agence a conçu et intégré la landing page et le quiz pour la marque, qui souhaite renouveler son engagement auprès des consommateurs et son gage de qualité.

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Qu’y a-t-il vraiment dans les produits Fleury Michon ? Pour cela, #VenezVerifier ici 😉 : http://www.fleurymichon.fr/venezverifier/

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Fleury Michon, leader sur le marché du surimi, a lancé son opération #VenezVerifier le 18 mars, accompagnée de près par atnetplanet, son agence digitale. Cette opération de transparence a abouti, en juillet dernier, à un voyage en Alaska pour 6 blogueurs et 3 consommateurs, qui ont pu vérifier les conditions de pêche du colin utilisé dans la recette des fameux surimis.

#VenezVerifier, la transparence se joue en direct sur Twitter avec atnetplanet

Depuis le mois de mars, c’est toute la chaîne de production qu’ils ont pu remonter en découvrant la « vraie » recette des bâtonnets moelleux Fleury Michon, en visitant l’usine Traiteur de la mer à Chantonnay en Vendée et en partant sur les traces du colin en Alaska. Cette dernière étape a d’ailleurs nécessité, en amont, la mise en place d’un test de survie en mer, au Havre, avec les Nageurs-Sauveteurs de la SNSM.

Ces temps forts ont été relayés en direct à la communauté par le biais de différents live-tweets.
Ce dispositif est particulièrement intéressant dans le cadre d’une opération de transparence. Il permet de faire vivre en direct à la communauté les différentes actions de la marque et les ancrer dans le réel.

1er temps fort : la soirée blogueurs et la réalisation, en direct, de la recette de bâtonnets Fleury Michon par le Chef-Cuisinier Jérôme Bertin.

#VenezVerifier, la transparence se joue en direct sur Twitter avec atnetplanet

2ème temps fort : la visite d’usine à Chantonnay en Vendée, le 10 avril.

#VenezVerifier, la transparence se joue en direct sur Twitter avec atnetplanet

3ème temps fort : le test de survie en mer au Havre, le 14 juin.

#VenezVerifier, la transparence se joue en direct sur Twitter avec atnetplanet

Malheureusement pour le Community Manager d’atnetplanet, le dernier temps fort (le voyage en Alaska), n’a pu être suivi qu’à distance !

Ces différents RDV ont généré de nombreuses retombées, notamment sur Twitter, avec 4 155 mentions #VenezVerifier sur 5 071 tous réseaux sociaux confondus (Facebook, Twitter, Instagram, Google +, Youtube + blogs).
Le Reach Twitter sur l’opération dans son global est de près de 13 millions, avec 1 272 contributeurs.

L’opération #venezvérifier a pour but de rassurer les consommateurs sur la qualité du surimi Fleury Michon. Campagne TV, concours pour gagner un voyage en Alaska, activation des blogueurs… Mais une opération telle que celle-ci ne peut avoir une réelle efficacité sans dialogue avec les consommateurs.

C’est pourquoi nos community managers et notre spécialiste en e-réputation repèrent les conversations sur les réseaux sociaux et y participent. Une action qui nous permet de démonter les idées fausses, apporter des précisions et surtout : répondre aux questions des consommateurs.

 atnetplanet crée l’impact de l’opération #venezvérifier sur les réseaux sociaux.

atnetplanet crée l’impact de l’opération #venezvérifier sur les réseaux sociaux.

Cette stratégie conversationnelle est indispensable pour accompagner une opération transparence d’une telle envergure.